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网络整合营销

营销美学三连问:你是谁?你在哪?怎么影响你?

2018-06-25
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今夏最激动人心的世界杯已经开赛,遵循着用户在哪,流量就在哪这一原则,世界杯这一大IP早早成为了各大广告商的必争之地。万万没想到,今年世界杯的花式植入广告,却遭到了大众网民的强烈吐槽,成为球场之外的互联网热点。 这些广告为何引起如此强烈的大众反感? 究其原因,在用户对于广告创意越来越挑剔的移动互联网时代,无差异化的刚性硬广植入当然会遭到非目... [详细内容]

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营销美学

营销推广

创意营销

如何在世界杯赛中寻找可结合的品牌推广策略?

2018-06-20
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世界杯开赛了,又是球迷们狂欢熬夜看球赛的时刻了。但是作为品牌营销人员却遇见新的困惑,看过很多营销指南,却不知道世界杯的营销推广策略该从何处下手? 为什么掌握了这么多人群洞察、行业分析,看了这么多案例分析,还不知道如何下手? 因为你不知道这个“结合点”在哪里?体育营销和娱乐营销,全民娱乐的时代,品牌营销的关键点在与找到品牌诉求和用户需求的... [详细内容]

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品牌推广

品牌推广策略

借势世界杯营销

一条微博覆盖6亿次曝光,竟然还是零成本,是如何做到的?

2018-06-20
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通过微博引爆话题,再通过网络媒体深度发酵,进而获得全网关注。这是社会化营销的基本路径,也是微博鼎盛时期营销老司机们屡试不爽的经典套路。 曾几何时,苍井空微博卖内衣、杜蕾斯各种黄段子、小米创造官微转发记录···这些经典案例被奉为圭臬,在广告圈流传至今。 以致于到现在,仍有四五线的外围广告人仍把杜蕾斯放在嘴边,拿着朋友圈里好事者意淫的图片不... [详细内容]

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微博

微博推广

网络营销

怀旧营销崛起

2018-06-13
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我们大多数人理解的“热点”营销实质上根本不存在,充其量是在添加热点元素。市场上的人都是聪明的,都知道去迎合热点,最终成就了热点,热点越变越大,而“我的品牌”掉进海量的所谓的热点中。 [详细内容]

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怀旧营销

产品推广

产品营销

运营视角:追热点?速度要快,姿势要实在!

2018-06-13
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一、追热点的好处1. 风险低,成本低 比如新媒体,活动容易被封,且成本高,而写一篇热点文章,相对来说风险成本都低。 2. 精准 内容角度选对了,吸引的粉丝是精准的,比起利益型的活动不容易掉。 3. 高打开率 热点自带流量,在人们还没厌倦之前,情绪最高涨的时候,打开率会更高,讨论度也高。 说一件挺有意思的事情,我有一个私人公众号,一直不温不火地写着一些... [详细内容]

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热点营销

怎么追热点

产品推广

搜索引擎营销策略为王

2018-06-05
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我们知道搜索引擎营销包含搜索引擎优化(SEO)和付费搜索,后者通常包含左侧竞价和右侧固定排名(包时段),通常一个网站可选的关键词不少,营销预算总是有限,而据IResearch的数据,搜索引擎在有效途径中又高居87%。所以在SEO和付费搜索间如何选择,如何结合,成为网络营销策略中重中之重的课题。 [详细内容]

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搜索

营销

竞价

搜索引擎营销思维为先还是技术为先?

2018-06-05
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伴随着中国SEO市场的火热和各种SEO个人和团队破土而出,中国SEOer们又开始一轮新的市场竞争。但在竞争之余,也会有很多疑问,在点石blog,点石的论坛以及各大BBS里,讨论最多的除了技术还有如何从搜索引擎优化过渡到搜索引擎营销的过程,其实个人认为,任何SEO,不管是白帽还是黑帽在做到后期,会遇到一个发展的瓶颈,就是:“我的技术已经很好了,但为什么企业还... [详细内容]

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百度

搜索引擎

营销

在过度营销的路子上,抖音会跑偏吗?

2018-05-28
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当短视频成为新的流量洼地,人们喜欢用它来杀时间,自然就有人要来割韭菜,抖音展示了自己强大的带货能力,但会不会把自己带坑里去? James McGregor 在《十亿消费者》里面说:中国人,永远在盯着下一个捞一把的机会。 从过去微博、微信,到如今直播、短视频,中国互联网的流行趋势恰恰就是这句话的一面镜子。 在微博火的时候,微博成功孕育了一批网红与大V,被人... [详细内容]

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过度营销

抖音APP

产品推广

2018年度中国十大营销策划公司排行榜

2018-05-28
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近年来国内市场进一步开放及国际化浪潮兴起,世界知名企业全面参与国内角逐,各大企业面临着全球化平台上更为激烈的竞争。为保持企业品牌在市场中深根驻扎,提升企业竞争力,各大企业纷纷加大了品牌营销的投入力度,营销策划公司也应运而生,呈百花齐放的行业盛景。营销策划是以企业品牌为核心的营销方式,在分析企业条件和外部环境的基础上制定品牌总体行动计划... [详细内容]

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营销策划

徐戈:客户说话好听还主动送钱,谈付费营销策略的魔力

2018-05-21
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一般来讲,免费策略重在推广引流一环,付费策略强在转化变现。 付费是检验产品是否切合市场需求的金线,苛刻一点讲,不具备付费价值的东西完全没有存在的必要。 下面咱来挑明一些付费营销策略鲜为人知的魔力。 付费策略,乍一看,好像光对商家有利,“无商不奸”。 1,可以让商家获取经济收益,这是持续提供更加优质产品的最强大激励,也是商业活动的目标。 虽然... [详细内容]

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网络营销

互联网

免费

解读二次元营销:网易漫画的全链路式整合营销

2018-05-21
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如果说起休闲食品,你脑海里蹦出的可能是康师傅、乐事、好丽友、旺旺等等,但如果说起燕麦早餐,那么卡乐比必然会成为首选。 作为日本最大的休闲食品上市公司,卡乐比自创立以来就一直秉持着“挖掘自然的力量”的品牌理念。他们最为中国消费者所熟悉和喜爱的产品便是薯条三兄弟和富果乐水果麦片。 近几年,卡乐比为了迎合逐渐成为消费主力的 90 后人群,开始不断... [详细内容]

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网易漫画

整合营销

二次元营销

多赚钱的逻辑:我们跟哪类客户适合谈感情

2018-05-15
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在经济框架下,我们界限清楚,交易时黑白分明,不存在情谊:价格、账单、成本、赢利……全部要算明。而在情感框架下,我们是友好的、是界限不明的,是人情社会,不要求即时报偿。 所以,很多企业期望能同客户在情感框架下进行沟通,因为进入情感框架的好处显而易见: 1.品牌认同: 在情感框架下我们更加宽容(你老妈做错事你很难去记恨她),这意味着在情感框架下... [详细内容]

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产品推广

用户运营

情感营销

酒店与餐馆,该如何利用SEO做营销与推广!

2018-05-15
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如果你尝试在搜索引擎中检索一个酒店,餐馆的名称,你会发现大部分的排名都已经被携程、大众点评、百度地图这类网站所覆盖,几乎很少可以检索到自己的官方网站,特别是一些中小型的酒店与餐馆。 [详细内容]

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SEO

推广

如何卖掉一个平庸的创意?

2018-05-07
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作为一个策略人,如何卖掉一个平庸的创意是非常重要的研究课题,或者换一种说法,如何卖掉一个合适但不牛逼的创意?这是一个策略人的核心能力,如果你也认同,今天我们就聊聊这件事。 [详细内容]

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创意营销

创意推广

轰动策划

为什么你学了江小白的文案,却达不到江小白的成功?

2018-05-07
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一、这是为什么呢?如果你留心观察,会发现这种现象并不是个例,市场上总是会存在这样的情况,这也是为什么我要写这篇文章的原因之一。 我在这里引用小马宋提出的两个词来解释这种现象:表象与隐象表象就是指大家都能看到的、或以为的成功因素;而隐象就是大家不知道或被人忽略的成功因素。因为很多成功产品就像冰山一样,你只看到它水上浮出的那一面,你就以为这... [详细内容]

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创意推广

创意营销

文案推广

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