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网络整合营销

为什么奥利奥、德克士等都在用AR打造情感营销?

2018-07-17
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当你决定要买一件商品的时候,有没有思考过为什么?仅仅是因为它满足了你的某个需求吗,那为什么你会从货架上选择了这一件,而不是那一件?为什么会选择这样一家店铺? 这个问题可能很难回答,消费者一个被满足的需求往往是复杂的。据调查显示,消费者的眼神在某个商品上停留的时长间接反映了商品的销售额,但大部分人也会因为一句戳心的广告词直接下单。究其原因,... [详细内容]

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情感营销

华帝“赔本”营销:退款7900万,却获得2亿销售额增长+1亿次品牌曝光

2018-07-17
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凌晨, 2018 俄罗斯世界杯帷幕落下,法国队时隔 20 年后再次夺得世界杯冠军。再次成为冠军的法国不仅本身成为全国上下的话题焦点,也让一个多月前就声称“法国夺冠,华帝退全款”的华帝公司进入舆论的中心。打开微博和朋友圈,到处都在讨论这个问题,一些人惊叹这次营销活动的成功,更多的则是在关心,华帝退全款到底靠不靠谱,华帝会不会亏得很惨? 事实上,就我... [详细内容]

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华帝

华帝退款

品牌营销

微信营销丨朋友圈三要素:内容、结构、节奏

2018-07-11
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微商是一个怎么样的行业? 很多在企业做市场营销的小朋友们,多少都会有些看不起微商,觉得微商简单、粗暴、忽悠、传销等。我们在微商看到的传销、忽悠这些其实很有可能和传统线下传销、忽悠的是同一批人所为,线上的“忽悠”模式也是从线下迁移而来的。所以不能因为“可得性偏差”,让我们失去了理智的判断。可得性偏差(Availability Heuristic)也被称为易得性... [详细内容]

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微信营销

微信朋友圈推广

传统营销

梅西虽然淘汰了,但蒙牛却在营销上赢了

2018-07-11
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这届世界杯的走向算跌宕起伏了,爆出不少冷门,备受看好的梅西、C罗都随着国家队的淘汰而无缘决赛。从营销的角度上看,华帝以“法国队获胜就免单”以小博大赚了不少眼球,但我认为蒙牛才是“意外”赢家。 作为世界杯官方赞助商,蒙牛的广告截图已经刷遍了社交网络,只要稍微关注世界杯,你就可以经常在朋友圈、微信群、微博等地方发现: 而同是世界杯官方赞助商,... [详细内容]

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产品营销

世界杯广告

世界杯营销

卖不出去的创意都不是好创意

2018-07-03
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世界杯赛程刚刚过半,最终冠军是谁,现在无人知晓,但是从广告战役看,被骂得最惨的叶茂中的三支无脑广告可能已经赢了。因为这些广告不仅成功地在众多的广告中突围,而且被一波又一波的自来水持续讨论,关于形象、定位等不同角度的话题天天都有,搞到最后,不仅品牌知名度有了,品牌认知度也有了。所以,如果从生意的角度,对比众多在世界杯期间投放的各种广告,... [详细内容]

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创意营销

产品推广

世界杯广告

场景化内容:内容营销的制胜法宝

2018-07-03
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没有场景化的内容,任凭你的产品卖点提炼的再到位,用户也很难买账。 你快,你的竞品比你还快;你质量好,你的竞品比你更好。你有的,你竞品都有,你没有的,你的竞品还有。 So,为什么用户要选择你呢? 请给一个用户第一时间选择你的理由。 一位女士去优衣库买,发现一条非常好看的裙子,然后就买了。她可以穿给男朋友看,也可以参加下周的宴会,或者在同事面前... [详细内容]

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内容营销

场景化内容

文案优化

营销案例:两品牌被“世界杯”吐槽,创意有趣玩法还得看这四个!

2018-06-25
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四年一度的世界杯,各路品牌也烽烟再起,各施绝技来借势。最近一段时间,马蜂窝旅游网的唐僧式广告、梅西代言蒙牛被恶搞的广告,因为它的重复、洗脑火爆一时,被很多人吐槽,不过可能这也是它们想要的曝光吧。在小编看来,玩转世界杯创意的,还得看下面这四个牌子,做出了精彩绝伦的案例,可以说完全不输杜蕾斯!下面就来围观一下吧。 一、JEET蓝牙耳机:丑人有福... [详细内容]

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营销案例

品牌推广

营销美学三连问:你是谁?你在哪?怎么影响你?

2018-06-25
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今夏最激动人心的世界杯已经开赛,遵循着用户在哪,流量就在哪这一原则,世界杯这一大IP早早成为了各大广告商的必争之地。万万没想到,今年世界杯的花式植入广告,却遭到了大众网民的强烈吐槽,成为球场之外的互联网热点。 这些广告为何引起如此强烈的大众反感? 究其原因,在用户对于广告创意越来越挑剔的移动互联网时代,无差异化的刚性硬广植入当然会遭到非目... [详细内容]

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营销美学

营销推广

创意营销

如何在世界杯赛中寻找可结合的品牌推广策略?

2018-06-20
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世界杯开赛了,又是球迷们狂欢熬夜看球赛的时刻了。但是作为品牌营销人员却遇见新的困惑,看过很多营销指南,却不知道世界杯的营销推广策略该从何处下手? 为什么掌握了这么多人群洞察、行业分析,看了这么多案例分析,还不知道如何下手? 因为你不知道这个“结合点”在哪里?体育营销和娱乐营销,全民娱乐的时代,品牌营销的关键点在与找到品牌诉求和用户需求的... [详细内容]

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品牌推广

品牌推广策略

借势世界杯营销

一条微博覆盖6亿次曝光,竟然还是零成本,是如何做到的?

2018-06-20
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通过微博引爆话题,再通过网络媒体深度发酵,进而获得全网关注。这是社会化营销的基本路径,也是微博鼎盛时期营销老司机们屡试不爽的经典套路。 曾几何时,苍井空微博卖内衣、杜蕾斯各种黄段子、小米创造官微转发记录···这些经典案例被奉为圭臬,在广告圈流传至今。 以致于到现在,仍有四五线的外围广告人仍把杜蕾斯放在嘴边,拿着朋友圈里好事者意淫的图片不... [详细内容]

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微博

微博推广

网络营销

怀旧营销崛起

2018-06-13
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我们大多数人理解的“热点”营销实质上根本不存在,充其量是在添加热点元素。市场上的人都是聪明的,都知道去迎合热点,最终成就了热点,热点越变越大,而“我的品牌”掉进海量的所谓的热点中。 [详细内容]

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怀旧营销

产品推广

产品营销

运营视角:追热点?速度要快,姿势要实在!

2018-06-13
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一、追热点的好处1. 风险低,成本低 比如新媒体,活动容易被封,且成本高,而写一篇热点文章,相对来说风险成本都低。 2. 精准 内容角度选对了,吸引的粉丝是精准的,比起利益型的活动不容易掉。 3. 高打开率 热点自带流量,在人们还没厌倦之前,情绪最高涨的时候,打开率会更高,讨论度也高。 说一件挺有意思的事情,我有一个私人公众号,一直不温不火地写着一些... [详细内容]

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热点营销

怎么追热点

产品推广

搜索引擎营销策略为王

2018-06-05
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我们知道搜索引擎营销包含搜索引擎优化(SEO)和付费搜索,后者通常包含左侧竞价和右侧固定排名(包时段),通常一个网站可选的关键词不少,营销预算总是有限,而据IResearch的数据,搜索引擎在有效途径中又高居87%。所以在SEO和付费搜索间如何选择,如何结合,成为网络营销策略中重中之重的课题。 [详细内容]

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搜索

营销

竞价

搜索引擎营销思维为先还是技术为先?

2018-06-05
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伴随着中国SEO市场的火热和各种SEO个人和团队破土而出,中国SEOer们又开始一轮新的市场竞争。但在竞争之余,也会有很多疑问,在点石blog,点石的论坛以及各大BBS里,讨论最多的除了技术还有如何从搜索引擎优化过渡到搜索引擎营销的过程,其实个人认为,任何SEO,不管是白帽还是黑帽在做到后期,会遇到一个发展的瓶颈,就是:“我的技术已经很好了,但为什么企业还... [详细内容]

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百度

搜索引擎

营销

在过度营销的路子上,抖音会跑偏吗?

2018-05-28
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当短视频成为新的流量洼地,人们喜欢用它来杀时间,自然就有人要来割韭菜,抖音展示了自己强大的带货能力,但会不会把自己带坑里去? James McGregor 在《十亿消费者》里面说:中国人,永远在盯着下一个捞一把的机会。 从过去微博、微信,到如今直播、短视频,中国互联网的流行趋势恰恰就是这句话的一面镜子。 在微博火的时候,微博成功孕育了一批网红与大V,被人... [详细内容]

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过度营销

抖音APP

产品推广

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