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好营销需要好故事,好故事背后是洞察人性冲突的营销人

2018-09-30
自从加入营销航班,开始系统学习营销,我多了一个新爱好,看广告。 以前看视频都习惯买个会员。因为对看视频前都不得不看一段广告这件事,感到非常厌烦。 现在则刚刚好相反,每次看视频都会前 60 秒的广告看的聚精会神,后面的剧集反而习惯跳着看了。 看了许多广告后,我发觉现在的广告做的越来越细腻,不仅更加场景化、故事化,而且还会变着法的和用户想要看的视... [详细内容]

品牌定位上手指南

2018-09-30
定位源自艾里斯和特劳特的合著著作,号称“有史以来对美国营销影响最大的观念”,但本质上它并不神秘,奥美的奥格威曾总结,定位其实就是“产品为谁,说什么?” 在我看来,定位的本质实际上就是差异化战略在品牌推广上的应用,下面我介绍三种非常容易上手的定位方法:一、排列组合寻找独特的品牌定位,其实可以看成是玩一个排列组合游戏的过程,这个思路非常适用... [详细内容]

九误九建:企业做好SEO网络营销推广的必经之路

2018-09-14
随着越来越多的人选择在互联网上寻求合作,很多商家也把自己的产品放到互联网上,企图获得更多曝光率,从而增加产品的销量,但在众多企业中,不难发现网络推广做得好的,大多都属于那种愿意投资并愿意深入了解用户需求思维的企业,而不单单局限在产品的认知上,为什么在互联网如此发达的年代里,仍然有那么多企业做网络推广不起效果呢?在网络推广营销的认知上面... [详细内容]

关于活动运营,我一直恪守了10年的10条铁律

2018-09-14
活动运营,是运营的任何一个工种都必须要接触的一项工作,这项工作的跨度也非常大,小能小到一个几小时的抢楼活动,大能到一个花费几百万的线下发布会,活动的形式也非常多,但万变不离其宗,归根结底,还是在于日常的基本功,看你对于这项工作的具体理解。 [详细内容]

赠品,怎样选择「最合适、还新颖」?

2018-09-14
2018 年,小本子、小笔之类的东西,已沦为意义不大的赠品了。印上一排字在上面,“xxx公司,xxx增”,这广告并不能永恒。 在选择赠品的时候,我们应该首先认识这 3 条原则,而你的赠品,符合原则吗?三条原则这三条原则分别是:第一条原则该赠品,对用户来说,感知价值比较高;而对己方来说,实际新增成本比较低。 这条原则很容易理解,我们给用户赠品,一定是希... [详细内容]

顶级营销人偏爱的11个营销技法,每一个都是杀手锏!

2018-09-07
有经验的营销人很少会为了策划而策划、为了创意而创意,他们总是擅长在消费者身上找到突破口,然后再作用于消费者。 当所有的一切都在快速变化的时候,人性总是存在。对于消费者心理的洞察总是能帮助他们攻破难题,推动营销的成功。 这篇文章,老贼想与你分享 11 个人性使然的营销技法,它们具有普适性,可以灵活的运用在营销、运营、文案等各个方面。1、社会证明... [详细内容]

要想玩转口碑营销, 你应该做好这几件事

2018-09-07
现下的商业环境中,行业竞争愈演愈烈,只是有一个外观怡人的页面都不足以让商品脱颖而出。当前的环境中,想要获得成功,需要将每个机会压榨到极致。谁的消费者最会说故事,谁就拥有最强健的品牌。“好东西要和好朋友分享!”这句话来自奥美(台湾)当时的创意总监王念慈,是 30 年前麦斯威尔咖啡的广告词,曾经连续 5 年经过全民票选,获得广告流行语金句奖。主办... [详细内容]

谁决定了一个品牌的生死存亡?

2018-09-01
一个品牌从 0 到1、从 1 到 100 的过程中,关键分享者是最为重要的一环。 如今在一个品牌成长的过程中,有一类人对品牌的发展走向至关重要,甚至能够影响一个品牌的盛衰,他不是品牌的持有者,也不是广义上的消费者,而是品牌传播的关键分享者(可以理解为KOL,但与微博微信大V有差别)。 一个品牌的成长壮大,通常是先着力于一个垂直圈层(也就是品类细分),然... [详细内容]

复盘:小程序的上线和推广

2018-09-01
做小程序不是为了跟风,不是为了新潮,主要是抓住根据小程序的特性,同时在微信体系内,最大效率的利用小程序的传播属性,连接起我们想要的用户。 一、为什么要做小程序最近公司策划了一个新的商业项目,项目的定位是一个汽车流通中介服务平台,项目用户主体是C端用户,他们的特点是各行各业比较懂车的人。通过平台,提供针对汽车行业的带看购车,异地查车,介绍... [详细内容]

关于内容专题,这有一份从0到1的运营方案

2018-09-01
推广渠道:这里的意思是广告位,比如说在很多app顶部看到的一张张滑动的图就是banner广告。当然除了这类型的广告位,还有像推文、push(就是app的消息)、短信这些也算是推广渠道。可以理解为一切可以触达到用户的渠道。 [详细内容]

那些正确营销常识,背后都存在哪些误区?

2018-09-01
如果说做营销最容易忽视的是什么,那一定是常识。要说常识最容易忽视的什么,那一定是我们通常会认为常识是没有错的。 常识告诉我们要做调查,要生产好产品,要打广告,可是为什么往往效果没有那么好呢? 笔者从 7 个维度分析,那些正确营销常识背后,都存在哪些误区?误区一:做调查用户到底需要什么? 光去调查还不够。任何调查都不能直接告诉你答案,你必须通... [详细内容]

营销的基础工作:提炼产品卖点、用户买点、消费者痛点、购买痒点

2018-08-24
在我们的执行具体的营销工作,产品和消费者是迈步过去的坎。很多企业因为没有进行产品和消费者的研究,导致了产品不好卖。产品卖点、消费者痛点、用户买点、购买痒点,都是我们在营销前期就要想好的营销内容。产品卖点所谓“卖点”,无非是指卖商品具备了前所未有、别出心裁或与众不同的特色、特点。这些特点、特色,一方面是产品与生俱来的,另一方面是通过营销... [详细内容]

九枝兰专访知乎高强:知乎商业化18个月后,复盘我做决策的基本逻辑

2018-08-24
这种「智慧」可能是互联网最优秀的一批创作者的经验总结,也可能是各个领域中最著名专家的权威解读,更有可能是生活在我们身边的有识有智之人的前车之鉴。这份「智慧」深深地吸引着她的读者,即使在短视频火爆蹿红、音频方兴未艾的环境下,她仍能像一座智慧灯塔一样,为找寻丰富信息和系统知识的用户照亮方向。 个人成长的路很长,我每每遥望远方,都会发现,知乎... [详细内容]

为什么使用动画视频来推广产品,是更有效的策略?

2018-08-24
原创的动画视频能够积极地影响产品的用户体验,也能在营销过程中发挥重要的作用。在数字产品竞争如此之激烈的今天,有效地将自家的数字产品推广出去,从来都不是一件简单省心的事情。视频可以说是最为主动,也是用户消费成本最低的媒体内容之一,加上它本身所具备的强媒体属性和其中开阔的操作空间,使得越来越多的产品开始青睐使用视频来进行营销和宣传。那么为... [详细内容]

如何利用SNS营销获取流量?

2018-08-18
SNS是近年来逐渐兴起的新营销模式,在用户流量被BAT把控的情况下,如何利用SNS营销从巨头们的手上低价地获取流量成为了许多公司特别是电商不得不思考的问题。 一、SNS营销的可行性 SNS营销的路径与动机分析 现代人由于社会体系的变革,逐渐实现了从熟人社会到陌生人社会的转变,我们生活中的许多方面我们更多地是面对不认识的人。可是我们的基因似乎还没有跟上变... [详细内容]

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