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品牌定位上手指南

2018-09-30
定位源自艾里斯和特劳特的合著著作,号称“有史以来对美国营销影响最大的观念”,但本质上它并不神秘,奥美的奥格威曾总结,定位其实就是“产品为谁,说什么?” 在我看来,定位的本质实际上就是差异化战略在品牌推广上的应用,下面我介绍三种非常容易上手的定位方法:一、排列组合寻找独特的品牌定位,其实可以看成是玩一个排列组合游戏的过程,这个思路非常适用... [详细内容]

华帝“赔本”营销:退款7900万,却获得2亿销售额增长+1亿次品牌曝光

2018-07-17
凌晨, 2018 俄罗斯世界杯帷幕落下,法国队时隔 20 年后再次夺得世界杯冠军。再次成为冠军的法国不仅本身成为全国上下的话题焦点,也让一个多月前就声称“法国夺冠,华帝退全款”的华帝公司进入舆论的中心。打开微博和朋友圈,到处都在讨论这个问题,一些人惊叹这次营销活动的成功,更多的则是在关心,华帝退全款到底靠不靠谱,华帝会不会亏得很惨? 事实上,就我... [详细内容]

2017信息流广告最新攻略!品牌营销必备

2017-11-27
信息流广告是除搜索广告、视频广告、展示广告等广告形式之外的新兴广告形式,在Facebook、微博、 微信、今日头条等大型社交、新闻媒体平台上应用广泛。基于这些平台用户量巨大、用户使用时长等特点,将推动信息流广告成为移动广告市场中的主流形式。随着越来越多品牌主青睐于信息流广告,这一领域将会成为未来媒体市场份额变动的关键。 [详细内容]

王通:营销型包装设计理论的策划

2016-12-12
这是我五年前的一篇文章,当时我用了一个小时多策划了一套《营销型包装设计理论》,这篇文章现在发出来,依然非常有价值。 -------------------------- 我不会设计 但是,我懂设计 几个月前,在给一个设计师朋友交流的时候,在不到两小时的时间中,我帮其找到一个全新的定位,并且为其策划出一套系统化的理论。 这位哥们从事设计十几年,各种设计大奖没少拿,但是... [详细内容]

品牌营销手册:如何打出一个响当当明晃晃的slogan

2016-06-14
前两天由爱奇艺出品的自制节目《奇葩说》第三季总招商额破3亿了,再次刷新纯网综艺招商纪录。回想前2季的《奇葩说》,不只是节目内容大胆创新,听马东花样打广告也成为节目的一道独特的风景线。 [详细内容]

认识与玩转o2o

2015-09-07
一 什么是O2O O2O是把将线下的商务机会与互联网结合,这就为传统的企业开辟了新的市场渠道,现在传统企业的生意越来越不容易做,成本逐渐增高,而通过O2O的方法,可以降低营销的成本,开辟新的市场渠道。比如:在南京有个姓王的小伙子,自己经营一家水果店,生意很冷清,后来他朋友让他在互联网上找找机会,于是他找人搭建了一个网站,通过互联网渠道销售他的产品... [详细内容]

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