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商城运营开发

为什么使用动画视频来推广产品,是更有效的策略?

来源:     2018年08月24日 16:10
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原创的动画视频能够积极地影响产品的用户体验,也能在营销过程中发挥重要的作用。在数字产品竞争如此之激烈的今天,有效地将自家的数字产品推广出去,从来都不是一件简单省心的事情。视频可以说是最为主动,也是用户消费成本最低的媒体内容之一,加上它本身所具备的强媒体属性和其中开阔的操作空间,使得越来越多的产品开始青睐使用视频来进行营销和宣传。那么为什么使用动画视频更有优势呢?今天的文章,从 5 个不同的角度,给你足够充足的理由。

在制定营销策略的时候,团队会综合考虑手头上所需要的素材。相应的文案、产品、相关的视觉素材,包括图片、视频和动画。但是就目前市场的反响和媒体的实际反馈来看,绝大多数的企业会选择更容易创造的文案和图片等素材,而视频则因为门槛相对较高,相反并没有得到足够的认可。那么动画视频为什么是更合理的选择呢?1. 用简单有趣的方式讲述故事讲述故事仍然是传递信息的最佳方式。无论你想传达什么样的信息,无论是产品介绍,还是品牌特征,故事总是最为有效的载体。人们不仅喜欢好故事,而且对于好故事的记忆也会更长。而视频则能够更高效的利用故事的特点,让人难忘。

很多制作专业类软件和 APP 的团队已经开始意识到动画视频的价值。他们意识到了任何统计数据和尖端的技术,只有转化为更加容易理解的视觉内容,才更容易被用户所接受,多媒体的呈现方式,更容易被消化。

还是不要试图使用文字来描述你的产品或者服务,将抽象的产品特性和功能用更加吸引人的视频包装起来,用引人入胜的情节来吸引用户。以下视频,是

Tubik 的设计师根据关于 UI/UX 的游戏化设计的文章来创建的动画视频,视频阐述了游戏化设计的技术是如何改变用户体验的。2. 吸引和转化你的访客除了故事本身之外,动画视频实际上还有着更好的参与度和足够强大的转化能力。同样的 CTA 用语,在视频中使用的效果,是不是比网页看起来更加有融入度?在视频当中,这些 CTA 用语和故事本身有着更好的融合,从而不会显得恼人,也不会让人觉得出戏。

将视频动画作为一种挖掘和运营潜在用户的技术,通过一种相对更加微妙的方式来推销产品,这样不会显得过于生硬。

我们曾经为 Binned

设计过一套宣传视频,这是一个垃圾箱清理服务,整个视频并不复杂,简短清晰地介绍了他们的服务内容。我们借用故事来阐述了完成垃圾箱清洁的全过程,并且添加了每月的价格信息。一方面,它是有趣的动画视频,另一方面,它也是推销服务、直观呈现产品和报价的方式。3. 不需要投入巨大的花费预算这件事情也是在营销和策划的时候回避不了的问题。如果你打算让真人出演,拍摄一个宣传视频,你需要准备好支付道具、演员、布景、设备和后期的视频剪辑以及制作的费用。虽然动画的制作可能需要外包给一些设计机构,或者同专业的动画师来协作,但是任何大胆的想法和骚操作,都可以以极低的成本来实现,而且你可以在设计完成之后轻松地调整和更改。

之前,我们为 Opera 制作过年度总结视频,这件事的总体花费的成本就不算高。

2016 年的时候,Opera 试图寻找能够帮助他们制作产品视频的设计机构,但是我们为

Opera 制作的视频中,采用的动态插画涵盖了 8 个不同的场景,每个场景的季节、天气和内容都各不相同,如果 Opera

采用真人来制作,光演员、布景和相应的装置设计就是极大的一笔费用,而动画的制作就完全不同了。4. 释放你的创造力现代的动画视频的制作,给设计师提供了近乎无限的空间,设计师能够将任何故事都转换为令人印象深刻、引人入胜的场景和视频。

动画视频能够将物理上不太可能实现的场景在动画中呈现出来,让公司的吉祥物像人一样运动起来,和不同的角色、在不同的场景中互动,想象一下,这样的动画可以不断地制作,按照系列来发布,不断地介绍产品的新功能、新的特性,让产品的进度以更加有趣的方式呈现出来。如果要举例子的话,还得是我们和 OffCents 的合作。OffCents 是一家能够跟踪物流运输中碳排放的公司。通过 OffCents 的 APP,人们能够通过各种不同的项目来减少碳排放,减缓全球变暖的趋势,为环境保护作出自己力所能及的贡献。5. 让你的营销团队更高兴动画视频除了促进产品的销售之外,它对于整个产品营销有着不可磨灭的贡献。

有趣的原创产品动画视频,在社交媒体上的传播性是极强的,而病毒视频这种玩法就是由此脱胎而来的。如果你的网站中有嵌入诸如

Youtube

平台上的视频,搜索引擎本身也会更愿意抓取你网站的内容和信息。此外,动画视频也非常适合邮件营销、博客文章中展现,甚至可以和广告联动,嵌入到 PPT

里面去。

动画视频是一种强大的营销工具,可以在合理的时候运用在尽可能多的地方,不要低估这部分内容,它们可能会在产品营销推广的时候给你意想不到的惊喜。

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